Meierhenrich ไม่แน่ใจว่าจะได้เรียนรู้อะไรเกี่ยวกับ Save Darfur เมื่อเขาเริ่มเจาะลึกกิจกรรมออนไลน์ฅของสมาชิกในปี 2009การสืบสวนนั้นเกิดขึ้นจากโครงการขนาดใหญ่ที่ Meierhenrich จัดขึ้นเพื่อตรวจสอบความสามารถในการสรรหาและหาเงินของแนวร่วม Save Darfur ซึ่งเป็นพันธมิตรทั่วโลกของกลุ่มผู้สนับสนุนมากกว่า 190 กลุ่มที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2547 หลังจากนั้นไม่นาน Facebook ก็ได้รับความนิยมในหมู่องค์กรการกุศล เป็นเครื่องมือในการดึงดูดผู้รับสมัครและบริจาค
นักเขียนและผู้เชี่ยวชาญด้านอินเทอร์เน็ตบางคนโน้มน้าว
ให้โซเชียลมีเดียเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับการเคลื่อนไหว คนอื่นสงสัยว่าการเชื่อมต่อแบบดิจิทัลสร้างความแตกต่าง แต่ข้อโต้แย้งของพวกเขาขึ้นอยู่กับเกร็ดเล็กเกร็ดน้อย ไม่ใช่การสืบสวน
แฟชั่นของการสนับสนุน
การเป็นสมาชิก (เส้นทึบ) และการบริจาค (เส้นประ) ให้กับ Save Darfur Cause บน Facebook เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหลังจากวันที่ 15 พฤษภาคม 2550 แต่เริ่มชะลอตัวลงในสิ้นปีนั้นและส่วนใหญ่ราบสูงหลังกลางปี 2552
ที่มา: K. Lewis et al / Sociological Science 2014
Meierhenrich ตอบสนองต่อการอภิปรายโดยเรียกร้องให้ Lewis และ Grey ช่วยวิเคราะห์บันทึกการบริจาคและการรับสมัครสำหรับสมาชิก Save Darfur ของ Facebook ตั้งแต่วันที่ 15 พฤษภาคม 2550 ซึ่งเป็นวันที่มีการก่อตั้งการเคลื่อนไหวออนไลน์ ถึงวันที่ 27 มกราคม 2010
ในช่วง 989 วันดังกล่าว มีผู้คนเกือบ 1.2 ล้านคนเข้าร่วม Save Darfur Cause บน Facebook จากจำนวนนั้น ประมาณ 81 เปอร์เซ็นต์ถูกคัดเลือกโดยสมาชิกคนอื่นๆ ส่วนที่เหลือลงทะเบียนโดยอิสระ
Meierhenrich, Lewis และ Grey มุ่งเน้นไปที่สมาชิก 1,085,463 คน
ที่เข้าร่วมภายใน 23 เดือนแรก เพื่อให้ผู้ที่ต้องการรับสมัครและให้เงินมีเวลาเพียงพอในการทำเช่นนั้น สมาชิกทั้งหมด 1,082,858 ราย หรือร้อยละ 99.76 ของกลุ่มตัวอย่าง ไม่เคยบริจาคเลยแม้แต่บาทเดียว นั่นทำให้สมาชิกมากกว่า 2,600 คนใช้ส้อมจิ้มแป้งเล็กน้อย เกือบ 95 เปอร์เซ็นต์ของกลุ่มที่เลือกนั้นให้เพียงครั้งเดียว
สมาชิกประมาณ 72 เปอร์เซ็นต์ไม่ได้คัดเลือกใครในการเคลื่อนไหวออนไลน์ ในบรรดาผู้ที่ทำเช่นนั้น เกือบครึ่งหนึ่งคัดเลือกคนอื่นเพียงคนเดียว สมาชิกรู้ว่าพวกเขาสามารถรับสมัครคนได้มากเท่าที่พวกเขาต้องการ แต่พวกเขาไม่ได้รับแจ้งให้ทำเช่นนั้นบนไซต์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง สิ่งที่นักวิจัยเรียกว่า นายหน้าที่กระตือรือร้นที่สุดรวบรวมสมาชิกใหม่ 1,196 คน ผู้บริจาคอันดับต้น ๆ ให้เงิน 2,500 ดอลลาร์เป็นชุดของการชำระเงิน
โดยรวมแล้ว ร้อยละ 1 อันดับต้น ๆ ของไฮเปอร์แอคทีฟมีส่วนรับผิดชอบในการระดมทุน 47 เปอร์เซ็นต์และ 63 เปอร์เซ็นต์ของสมาชิกขบวนการ
ในช่วงปลายปี 2552 การบริจาคลดลงจนเกือบเป็นศูนย์และมีสมาชิกใหม่เพียงไม่กี่คนที่ได้รับคัดเลือก สิ่งที่ได้ปะทุขึ้นในที่เกิดเหตุเมื่อการเคลื่อนไหวแบบไวรัลของนายหน้าและผู้บริจาคโดยสมัครใจหายไปภายในเวลาประมาณสองปี “ผู้คนจำนวนมากทำน้อยลงเรื่อยๆ” ลูอิสกล่าว อีเมลหาทุนที่ส่งถึงสมาชิกเป็นครั้งคราวไม่มีผลกระทบต่อแนวโน้มโดยรวมเหล่านั้น เขากล่าวเสริม
ผลที่ตามมาก็คือ การบริจาคเพื่อความพยายามทางออนไลน์นั้นน้อยกว่าเงินกว่า 1 ล้านดอลลาร์ที่ระดมได้ในปี 2551 โดยกลุ่มพันธมิตร Save Darfur ผ่านการชักชวนทางไปรษณีย์โดยตรง
Credit : veniceregional.net imagineyourtee.com ragingbunnies.net borskainicijativa.net undercaffeinated.net nycbikecommute.com theiraqmonitor.org morfisbixur.com lockpickingspain.com 12eight.org
